政策变更，跨境电商如何打开新格局?

现如今，无论老牌电商巨头，还是电商新起之秀，纷纷把目光转向跨境这一片新蓝海。2015年初，蜜芽宝贝、洋码头、考拉海购这三个新兴海淘电商平台甚至无下限的打起恶性低价“纸尿裤”之战，随后苏宁易购红孩子商城和京东商城也加入战局。这从侧面也反映了打破海内外市场壁垒的势在必行。

而国产产品频频曝出的质量问题，导致消费者对国货丧失信心。“外国的月亮有没有比较圆，我不知道，但我确定中国的月亮不圆啊”，消费者心声。加之，生活水平的提高和信息的流通，消费者不再满足于现有产品，海外代购应运而生。

有业内人士表示，海外代购作为一种特殊时期下产生的购买行为，不可能长久存在，必然被跨境电商所取代。原因无他，海外代购说白了，就是“走私”，而跨境电商一直以来受到国家政策的鼓励。

但是，近来跨境电商新政税改，给跨境电商造成不小打击。

新政实施，道阻且长

据《中华人民共和国海关法》第56条规定和《中华人民共和国关税条例》第45条规定，对关税税额在50元以下的货物免征关税(免征区间即100元以下的货物)，同时，化妆品类需征收50%的行邮税。而根据新政，化妆品税率将调整到11.9%。简单来说，就是一款价格低于100元的化妆品，税改前免征，税改后需交11.9%的综合税;价格高于100元的化妆品，税改前需征收50%的行邮税，税改后仅需征收11.9%的综合税。

由于新政中很多细则没有明确，加之跨境电商短期内无法提供“原产地许可”“相关授权证明”等问题，今年4月8日起实施的跨境电子商务零售进口税收新政策落地不足两个月，改为延缓一年后实施。而在4月7日晚，财政部公布的跨境电商零售进口商品清单中，给化妆品设置了严格的准入门槛。所以，明年，化妆品在跨境电商的道路上还有很长的路要走。

裁员、政策红利都不能根本解决问题

新政一出，跨境电子商务综合试验区和保税区受到了最直接的影响：保税区进货量减至一半，出货量更是不足五成;大部分综试区物流企业大范围裁员。对此，有跨境电商表示，未来一年的缓冲期里，将会努力实现平台转型，获得新政中“入境货物通关单制度”要求的产品原产地证、卫生证、销售许可、动植检证、质检报告等文件。

原本靠吃政策红利的小型电商企业前景不容乐观。目前，新政只是推迟，跨境电商零售进口商品清单是否取消还不得而知，寄希望于出台适应跨境电商的条例会让企业陷入被动。

与此同时，在保税和直邮都有布局的大型电商优势明显。考拉海购负责人表示，会坚持保税模式的大规模采购建立的价格优势，同时，应新政加大海外仓的投入，虽然物流体验慢一点，但是可以减轻仓储压力。

跨境电商如何打开新格局?

1.打破产品品类同质化的困局

消费者紧跟爆款潮流，而经销商紧跟消费者需求，导致市场上同质化竞争严重。蜜淘创始人谢文斌认为，选品十分重要。为此，蜜淘专门组建了采购和招商团队。除了热销单品，还会推荐其他和消费者生活息息相关的品类，满足市场长尾需求。

2.积极推动政策“破冰”

考拉海购CEO张蕾表示，有信心考拉海购可以完成很多突破政策。此前，考拉海购实现了跨境电商在海鲜方面的第一单。事实上，杭州并不是生鲜口岸，要想实现“第一单”，必须要协调好政府、海关、商检及上海口岸。但考拉海购依然以人无我有为抓手，在政府的突破能力上做了大跃进，成为第一个“吃螃蟹”的人。

3.保税区和直邮并重

2014年的“黑五”爆仓是压垮本就用户体验很差的公共仓的最后一根稻草，彼时在郑州保税仓有自有仓库的聚美优品从容不迫的处理着订单，更是坚定了其他电商拥有独立保税仓的决心。这次新政出台，保税仓一度出现“熔断”，也给各路电商敲响了警钟。